Лични впечатления от ползването на EasyTrader
Вече от една седмица използвам услугите на една от все още малкото български платформи за affiliate реклама в уеб – EasyTrader и по този случай реших да споделя малко лични впечатления натрупани за това време. Самите EasyTrader играят ролята на посредник между компаниите, които искат да рекламират някакъв свой продукт или услуга и собствениците на уебсайтове, които желаят да ги промоцират на своите сайтове, с цел да си осигурят някакви рекламни приходи. Идеята е например приходите от поставените на сайта реклами да служат поне за покриване на разходите свързани с въпросния сайт, защото за да се “изхранвате” единствено от банерите на своя сайт то той трябва да с доста голяма аудитория, което не е особено лесно изпълнимо за по-тясно специализирани сайтове на български език…
Партньорските програми, които са налични в EasyTrader работят на базата на три основни принципа, а именно: на кликване върху реклама, на извършване на определено действие или на реализацията на продажба на дадена услуга или продукт. Естествено втория и трети вариант изискват първо да бъде кликнато върху определен рекламен носител – банер или текстов линк и след това да бъде извършено действие, като например регистрация в дадения сайт или покупката на продукт от онлайн магазин. Естествено възможно е определена програма да е само за едно от трите основни действия или да комбинира две или дори три от тях, като за момента не съм видял сред участващите в EasyTrader компании да има такава с повече от две заедно, като преобладаващата част са вързани към един от трите варианта.
След като бях провеждал известно време опити с реклами от Google Adsense, без особено голяма ефективност на сайта www.iphone-bulgaria.com, реших да изпробвам какъв ще е ефектът от по-добре насочени (евентуално) изцяло български реклами с помощта на EasyTrader. Първоначалната идея беше с един куршум да ударя два заека, да изпробвам възможностите на платформата на EasyTrader, защото за тях бях чувал и чел доста противоречиви мнения – и положителни и отрицателни, включително и сериозни крайности в двата полюса, както и да сменя малко текстовите реклами на сайта за iPhone.
Регистрирайки сайта за iPhone в България преди една седмица, доста бързо получих одобрение за участие в EasyTrader – в рамките на максимум час-два след като подадох заявката, което даде доста положителни първоначални сигнали. Дотук добре, но след като сайта беше одобрен за участие в платформата за реклама, трябваше да подам заявки в кои от наличните рекламни кампании (най-общо казано) искам да участвам и да се подготвя за чакане на ново одобрение от съответния партньор на EasyTrader. Започнах с разглеждането на различните партньорски програми налични в EasyTrader, които бяха малко под 60, за да подбера кои биха били интересни, поне според мен, за аудиторията на сайта, като не само преглеждах с какъв продукт или услуга са свързани дадените програми, но също така и наличните рекламни банери за всяка една от тях. Все пак трябваше да се съобразявам и с наличните няколко полета, които позволяват вмъкването на реклами на сайта, защото аз лично не съм привърженик на сайтовете буквално наблъскани с десетки разнообразни банери на всяка страница. В крайна сметка след като на мен не ми допадат сайтове с преобладаващо рекламно съдържание, а не полезно такова, то не бих причинил нещо такова и на посетителите на някой от моите лични сайтове… 😉
В крайна сметка започнах с отсяването на около 10-15 подходящи партньорски програми, отново основавайки се на моята собствена преценка на интересите на аудиторията на сайта, която вече е доста голяма и като цяло много разнородна на база на личните ми впечатления и комуникация с потребителите на конкретния сайт. На следващия ден, събота, получих първи отказ “без причина” и малко по-късно и първото одобрение за участие в една от заявените от мен партньорски програми, след което веднага ми стана интересно да проуча възможностите на платформата и поставя първите няколко банера на мястото на Google Adsense рекламите, за да видя какъв ще бъде ефектът. Както се казва почти като дете, което е получило нова играчка в събота разцърквах платформата и изпробвах нейните възможности, като цяло ми допадна и се оказа доста удобна, особено създаването и управлението на ротационни скриптове директно в EasyTrader. Не закъсняха и първите резултати, оказа се, че аудиторията на сайта до голяма степен се интересува от коли (то кой ли не се интересува, но това е друга тема) и ефекта от първите рекламни банери на сайта беше по-добър, отколкото резултата от използването на не особено добре насочена реклама на Google.
В понеделник получих одобрение за още две от програмите и започнах да разнообразявам малко банерите, защото по статистиката си личеше, че голяма част от посетителите на сайта вече са видели нееднократно рекламите от първата кампания и вече са им омръзнали, а които се е интересувал повече е посетил сайта. Новите две одобрение кампании се оказаха по безинтересни, като към едната липсваше какъвто и да е интерес от няколкохилядната аудитория, а към другата интересът беше доста по-умерен, спрямо резултатите от първата кампания. Във вторник последва ново одобрение и след това още няколко, та до днес (седмица от началото) вече имам 9 одобрени партньорски кампании и една единствена отказана. Естествено, след като видях, че одобрението или отказа става сравнително бавно, а и интересите на аудиторията на сайта не се припокриват на повече от 40-50% от моите предварителни предположения, реших да увелича броя на програмите, за които съм кандидатствал, като постепенно да ги изпробвам една по една спрямо реакцията на посетителите.
Към момента вече съм отписал няколко от одобрените кампании, като напълно безинтересни за посетителите на сайта и не показвам повече техните рекламни банери, а предполагам и още от тях ще преминат в списъка на неизползвани на сайта. Експериментът продължава, най-малкото защото все още ми е доста интересен, а не толкова защото съм на път да стана милионер от рекламите, особено на база на ежедневните приходи от реклама до момента, вариращи между 1 и 2 лева… 😉
Направи ми впечатление че при наличието на една твърда аудитория от порядъка на между 2 и 4 хиляди човека, с появата на нови попълнения от време на време и същевременно на дезертиращи от iPhone общността в България трудно може да има ефект от безинтересна реклама или от такава, която не бива често обновявана. В крайна сметка доста голяма част от твърдата аудитория посещава поне веднъж дневно сайта или най-малкото веднъж на 2-3 дни, без да говорим за наличието на хора, които буквално не излизат от него. Тук именно стигаме до един от недостатъците на рекламите на партньорите на EasyTrader и по-точно във факта, че рекламните банери и друго съдържание е доста постно откъм разнообразие и не бива обновявано особено често. Говорейки и от личен опит дори на мен като редовен “посетител” на сайта ми омръзва да гледам едно и също нещо многократно повтарящо се и даже понякога започва да ме дразни, което вече е проблем не само за мен, но и за другите посетители. Факт е, че има доста партньорски кампании в EasyTrader, които дори нямат банери за поне петте най-основни стандартни размера, а ако имат обикновено е само по един или в най-добрия случай до 2-3, които обаче предлагат почти идентично или много близко визуално съдържание.
Друг малък недостатък, които ми направи впечатление е малко сложната процедура за достигане до важна статистическа информация за ефективността на рекламата, поне от моя гледна точка на човек, които не просто иска да наблъска сайта си с рекламни банери и да гледа само как “парите потичат” (не че това ще се случи). За мен основната информация в общата статистика би трябвало да включва информация за това именно кой банер е бил кликнат в даден момент, нещо, което ми е по-важно, отколкото да виждам например ID-то на въпросния клик например. Естествено до тази информация може да се стигне, но процедурата е малко досадна, защото трябва да се генерира отделна подробна статистика, задавайки няколко параметъра във формуляр. Това разбира се е досадно, когато вместо с натискането само на един бутон да може да видиш нужната важна информация трябва всеки път да минаваш през формуляра за генериране на подробна статистика и да задаваш едни и същи параметри.
В крайна сметка може да се каже, че за момента съм по-скоро доволен от възможностите, осигурявани от платформата на EasyTrader, макар и да не и липсват разни дребни недостатъци. Все пак има какво още да се пипне по интерфейса, за да се подобри ефективността и функционалността на системата, а и малко по-бързо действие при одобрение или отказ на заявки от партньорите на EasyTrader. Естествено би било добре да има и по-голям брой “рекламни кампании” участващи в системата, но това вече е съвсем друга тема. Все пак EasyTrader има какво още да взаимстват от своите по-големи западни колеги като например CJ, LinkShare и други големи подобни affiliate платформи, макар и в изпълнението на EasyTrader някои от възможностите да ми допадат повече от тези, които съм виждал налични при големите чуждестранни решения. Но то е нормално например статистиката в реално време, която е налична при EasyTrader, да е доста по-сложно реализируема при мащаби, които са в поне в хиляди пъти по-големи… 😛
